在當今供大于需的形勢下，我國橡膠機械生產商必須進行戰略調整，改變目前過分依賴國內市場的局面，將視野擴展至全球，提升國際競爭力。
我國雖是橡膠機械生產大國，但主要依靠國內市場，出口交貨值占銷售收入的比重不到15%，有限的出口又集中在東南亞等不太發達的國家和地區，對其他橡膠制造大國的出口非常少。在國內輪胎投資嚴重萎縮的情況下，我國橡膠機械更應加大出口力度，在國外淘到“真金白銀”。同時，企業要努力“走出去”，在國外建立或收購企業。我國橡膠機械只要真正實現國際化，市場空間就會放大許多，就會呈現“柳岸花明又一村”的景象。
開拓國際市場是企業生存發展的關鍵，是促進企業技術進步的加速器，也是企業提高產品質量的催化劑。桂林橡機在2015年國內輪胎行業不景氣、橡膠機械市場需求極度疲軟的情況下，取得2億多元的國外訂單，保障了企業生存和發展。通過國際化經營，該廠培養了既懂技術又懂貿易的復合型人才，技術水平跨上新的臺階，產品標準與國際接軌，產品質量快速提高并保持穩定。
隨著中國經濟增速放緩，基礎投資減少，特別是美國等國家的反傾銷措施使得輪胎出口遭受重創，中國輪胎結構性產能過剩矛盾更加突出。上半年國內主要輪胎生產企業開工率不超過70%，全鋼和半鋼輪胎產量較去年同期減少6%和13%。東營地區數家輪胎企業倒閉或經營出現嚴重困難。輪胎行業不景氣嚴重打擊了投資者的信心，今年中國國內幾乎沒有新上的輪胎項目，去年規劃的多個項目也處于暫停狀態。銀行對輪胎行業實行收緊政策，投資項目很難獲得融資，輪胎企業現有資金主要用于維持經營，不敢貿然進行投資。投資項目的減少，使得橡機行業訂單嚴重不足。另外，全球主要橡機企業紛紛加大了在中國的布局，或增加投資，或加強服務，或擴大銷售隊伍。對手已經到了家門口，中國橡機企業想過“安居一方、與世隔絕”的日子已經不現實了。
